Conferencia en la Escuela Da Vinci Google Adwords y AdSens

El viernes 30 de septiembre se realizo en la Escuela Da Vinci  la Conferencia de “Google AdWords y Google AdSens El mercado publicitario Online”, dictada por Pablo Fahnle.
El contó un su experiencia en el mundo de lo Online, que fue responsable en Google del desarrollo de comunidades para Latinoamérica, entre otras actividades.

La conferencia duro casi 2 hs y fue súper intensiva, por eso les dejo los datos que a mi criterio me resultaron màs importantes.

La misma comenzó con una historia de Google, en el cual la misión más importante es “Organizar la información de todo el mundo, que sea accesible y que tenga relevancia”

Antes del boom de Internet la gente publicitaba sus productos o servicios en Televisión y Radio principalmente pero en esta época el consumo de los medios cambio pasando a ser:
- 37% en Internet, 25%  en Televisión, 24% en Radio, 5% Revistas y 3% Periódicos.

De la cantidad de usuarios que publicitan en estos medios mencionados, el 4% se invierte Online, el 53% en Televisión, el 3% en Radio y el 33% en periódicos.

Por esto Internet tiene precios bajos, ya que su demanda es baja.

Es importante publicitar en Internet, principalmente en Google?

Si, ya que 23 millones de usuarios usan Internet, ósea que el 57% accede a Internet, de las cuales el 95% de las búsquedas son en Google.

El nuevo paradigma de Google: “Dejarse encontrar”

Se debería dejar de publicitar en otros medios?

No, ya que la publicidad Off-line siempre conduce a una búsqueda en Internet y el 71% de la gente espera encontrar lo que busca en primer lugar, esto hace que le de confianza esa marca.

Luego Pablo hablo de AdWords y AdSens, como se maneja el sistema de PC (pago por click), y que los anuncios tienen un nivel de calidad (Quality Score) que va de 1 a 10, y cuanto mas relevante es la página donde se encuentra el mismo y mas  gente haya realizado clicks en él Google le premia bajándole el costo.

En AdWords tengo un control total del presupuesto, que la campaña la puedo suspender y reanudar cuando sea necesario.

Luego de realizar Adwords, uno puede conectarlo con Google Analitycs para medir el ROI (Retorno de la Inversión).

También mostró por pantalla las herramientas más importantes del programa, como podemos decidir las palabras claves que incorporaremos en la campaña, cual es la demanda de las mismas, la pestaña de Oportunidades que muestra una serie de consejos según cada campaña, entre otras.

“Si hay mucha demanda puede no mostrarse el anuncio”

Los Anuncios pueden sestearse según la demanda, para que se muestre en ciertos horarios o ciertos días,  como por Ej. Si vendo una maquina especial para cierto rubro, podría decidir no mostrar el anuncio en fines de semana u en horario de la noche, donde es muy probable que la gente no lo busque.

Una de las cosas mas importantes que comento fue que: “Uno no debería buscar su propio anuncio”, ya que no va a hacer click y tener que realizar un pago.
Esto se debe a que Google le da al usuario una serie de oportunidades para ver ese anuncio, si a la 4ta o 5ta búsqueda relacionada con el mismo no hizo click, se interpretara que a ese usuario no le interesa ese aviso por lo cual lo reemplazara por otro, eso no significa que los demás usuarios dejen de ver el anuncio.

También comento sobre Google AdSens, que son los anuncios de la red de display Google.

Luego de entrar a la página de AdSens y setear lo que nos pide, nos provee de un código el cual se le pedirá al programador que lo agregue a la página y junto con la serie de parámetros anteriormente indicados, se comenzara a ver anuncios en nuestra página.

Google deberá aceptar la petición de inclusión de anuncios, tardara mínimo 1 semana.

Si la página es relevante, los usuarios de Internet llegan a la misma y hacen click en los anuncios de su página podrá cobrar desde 1 centavo, dependiendo de la popularidad del sito, del nivel de calidad y del pago por click que se le haya asignado a esa palabra.

Luego comento de algunos programas nuevos que esta sacando Google como ser el DFP, entre otros pero ya no alcanzaba el tiempo eran las 9:40 PM del viernes, ccuando se dio espacio a las preguntas.